Descrizione
Un influencer è un utente con migliaia (se non
milioni) di followers sparsi su vari social network. Può essere uno
YouTuber, un blogger o avere semplicemente una pagina su Instagram
dove condivide contenuti di varia natura, da video a fotografie o
stories. A differenza degli utenti comuni, è in grado di influenzare
i propri followers, pubblicizzando prodotti, offrendo consigli o,
semplicemente, raccontando la propria vita quotidiana sulle
piattaforme digitali. Per molti di essi, si tratta di un vero e
proprio lavoro: spingere i followers ad utilizzare e comprare
determinati prodotti o servizi, facendo così guadagnare i brand da
cui vengono ingaggiati e dai quali vengono pagati. In molti casi,
l’influencer diventa un vero e proprio modello da seguire, che può
arrivare a orientare opinioni o comportamenti dei suoi
followers.
Fare
l’influencer può essere un lavoro divertente ma bisogna essere
consapevoli di alcuni aspetti che non tutti conoscono. Anzitutto, è
bene ricordare che anche dietro ai contenuti più spontanei c’è molto
“lavoro”: dalla ricerca dello scatto perfetto ai migliori filtri da
utilizzare sino alla location più caratteristica. Inoltre, dobbiamo
sapere che spesso la “pubblicità” proposta dagli influencer è
nascosta, ovvero “mimetizzata”, non chiara. Infine, bisogna tenere a
mente che spesso gli influencer mostrano solo quegli aspetti della
propria vita che servono ad attirare l’attenzione dei loro utenti,
come il successo, la ricchezza, la popolarità. In tal modo rischiano
di trasmettere ai propri followers un’immagine di sé “fin troppo
perfetta”. La persona che sta dall’altra parte dello schermo
potrebbe sentirsi insoddisfatta di sé, perché non arriva a
rispecchiare quei canoni proposti.
Tuttavia, stanno
prendendo piede anche altre tipologie di influencer, che non
spingono al consumo o alla tendenza da parte degli utenti ad
imitarli, ma che educano alla consapevolezza e alla conoscenza,
dando pratici consigli. Tra questi nuovi influencer vi sono i
divulgatori scientifici: dermatologi, chimici, ricercatori,
farmacisti, igienisti dentali, biologi, ostetriche, cosmetologi,
medici che mettono la loro professione (e professionalità) al
servizio del follower. Nei post e nelle stories sfatano miti,
sbugiardano fake news e danno indicazioni semplici per orientarsi
con più facilità in tante piccole scelte quotidiane.
